Uitdagende trekjes

Na ‘Fukushima’ ondergaan alle 143 kerncentrales van Europa de komende maanden een stresstest. Stel: er vindt een terroristische aanslag plaats. Stel, op hetzelfde moment: een dijkdoorbraak, er stort een vliegtuig neer en de schaal van Richter komt uit op 8.7. Hallo Borssele, bent u daar nog? Ja. Maar de centrales in Tsjechië en Slovenië vallen verontrustend door de mand.
Ook elke tijdschriftuitgever zou zijn tijdschriften regelmatig aan een stresstest moeten onderwerpen.
Stel, Linda de Mol zegt: ik ben mijn blad zat, káppen ermee. Hoe verder?
Stel, L’Oreal en Unilever, de grootste adverteerders van ons land, zeggen: vanaf volgende maand doen we niets meer in tijdschriften, we kiezen voor televisie en online. Hoe verder, financieel?
Stel, Albert Heijn lanceert een dubbeldik gratis vrouwenweekblad, een huismerk minstens zo leuk als Libelle en Viva en Vriendin bij elkaar. Hoe verder, gevestigde orde?
Voorkom straks stress, doe nu de stresstest.
Voor sommige tijdschriften hoef je trouwens geen onwaarschijnlijke scenario’s te bedenken. Het huidige bestaan met steeds meer nieuwsbrieven, euronummers, iPad, specials, nieuwe gratis glossy’s, digidigi, duurder papier, lastige adverteerders, failliete drukkerijen en toenemende bindingsangst van lezers – daar kan een neerstortend vliegtuig nog wel bij.
De vraag is: welk blad is het Slovenië van de kiosk? Keus zat.
Laten we het over Borssele hebben: het blad JAN kan tegen een stootje.

 

JAN, de no nonsense glossy, is naar niemand genoemd. Nee, meneer Des Bouvrie, wat u even dacht was niet waar. Het blad is ontstaan in een tijd dat elke Bekende Nederlander toe leek aan een eigen blad. JAN kun je ook lezen als de afkorting van Just Another Name. Wie JAN zegt, zegt LINDA. Op het eerste gezicht lijken de bladen op elkaar. Later helemaal niét. Linda is brutaal en uitdagend, zusje JAN is bedeesd, muurbloempje-achtig. Linda kan de zaak verkópen. Natuurlijk Linda-zelf op de cover, maar ook via de coverteksten. Deze maand: De Grote Beurt. Ook: Mijn kind kijkt geen porno (Ja, dat dacht je). JAN heeft bijna elke maand een inspirerende foto op de cover, maar veel te vaak veel te vlakke teksten. Denk bij JAN de coverfoto weg en je weet niet wat voor soort blad je in handen hebt. Sanne Vogel en ja hoor, Youp van ’t Hek is jeukpoeder. Ook gaperig: De ketens van het hart. No nonsense glossy met nonsense coverteksten.

Beste JAN, er zit veel meer in je dan je de lezers laat weten, en je bent léuker. Het grote thema over macht wordt niet op de cover gecommuniceerd. Alleen al het wóórd Macht. Nog tien mooie coverwoorden/-zinnen, zomaar gevonden in JAN. Verliefd. Groupies. Datingsite. Meteen blijven slapen. DWDD. Halina Reijn: ‘Desnoods porno’. Bastiaan Ragas: ‘De nacht na de bruiloft’. ‘Ik wil niet dat papa weggaat’. ‘Alleen sex als zij zich gedroeg’. Een columniste schrijft onder het kopje Roodbibsaapje over het scheren van haar schaamhaar. Iets wat alle andere columnistes van Nederland tien jaar geleden al hebben gedaan. Nu niet meer revolutie, maar het onderwerp blijft een coverwoord.
Stel, er komt iemand die JAN tekstueel wakker kust. Stel, bedeesd muurbloempje krijgt uitdagende trekjes. Geen zorgen voor de stresstest.